Willkommen beim Deutschen Datenschutzrat Online-Werbung

Der Deutsche Datenschutzrat Online-Werbung (DDOW) ist die freiwillige Selbstkontrolleinrichtung der digitalen Werbewirtschaft für nutzungsbasierte Online-Werbung in Deutschland.

Online-Werbung ist ein zentrales Finanzierungsinstrument für Internetdienste und wichtiger Kommunikationskanal der Wirtschaft zu ihren Kunden. Mittels zielgruppenspezifischer Ansprache kann Werbung eine besondere Relevanz für die Verbraucher erzielen. Eine spezielle Möglichkeit zielgruppenspezifischer Werbung ist im Internet die sogenannte nutzungsbasierte Online-Werbung („Online Behavioral Advertising“ oder kurz: OBA). Hierbei werden die endgerätebezogenen Daten zur Webnutzung in anonymisierter oder pseudonymisierter Form erfasst und zur zielgruppenspezifischen Auslieferung von Online-Werbung verwendet („Online Behavioral Advertising, OBA“)

Damit ist eine Reihe von Fragen verbunden. Aus Verbrauchersicht: Wer erhebt die Daten? Was wird gespeichert? In welcher Form geschieht dies und wie werden die Daten genutzt? Und schließlich: Wie können Verbraucher die Datenererhebung und –nutzung steuern und ihre Präferenzen verwirklichen?

Der Deutsche Datenschutzrat Online-Werbung hat sich zur Aufgabe gemacht, hierauf Antworten zu geben. Durch eine leistungsstarke, die Interessen der Verbraucher und der digitalen Werbewirtschaft harmonisierende Selbstregulierung für OBA.

Der DDOW steht für einen umfassenden, europäisch harmonisierten Marktstandard bei OBA. Im Wege der Selbstregulierung haben sich Unternehmen europaweit dazu verpflichtet, Transparenz herzustellen und die Selbstbestimmung der Verbraucher durch einfach zu handhabende Entscheidungsmechanismen zu stärken.

Sie finden auf diesen Seiten Informationen über unsere Arbeit.

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Trägerverbände

Bundesverband der Deutschen Industrie e. V. (BDI) Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V. Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e. V. Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. Handelsverband Deutschland - HDE e.V. Markenverband e.V. Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) Verband Privater Rundfunk
Organisiert im ZAW:
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.v. (ZAW)